Der Koch Peter Laiminger vertritt höchste Qualitätsstandards und steht für eine kreative, moderne, junge Küche und ein mutiges Konzept: Er kocht vor Ort bei seinen Kunden und ist somit in jeder Küche zuhause. Diese Flexibilität sollte unbedingt im Markenbild zum Ausdruck kommen. Neben Name und Claim greift auch das Logokonzept das Wanderthema auf und schafft im Kochlöffel-Signet die Verbindung zum Wanderstock.