PlanWeise – 360°-Branding
Lange Zeit wurden Print und Online als Antagonisten gesehen, fortschrittlich war, wer digital agierte, Gedrucktes galt als rückständig. Inzwischen weiß man, dass gute Kommunikation beides umfasst. Mit seinem preisgekrönten Branding für PlanWeise hat das Tiroler Studio Labwork bewiesen, dass gute Gestaltung den Menschen an allen Touchpoints abholt und echte sinnliche Erlebnisse schafft.
Bei PlanWeise treffen drei Geschäftsfelder aufeinander: Architektur, Bauleitung und Interior Design. Für Kund:innen ist das eine feine Sache, denn von der Planung über die Ausführung bis hin zur Inneneinrichtung kommt alles aus einer Hand. Das reibungslose Ineinandergreifen der drei Bereiche erinnerte die Kreativen an Tetris und sie sagen: »PlanWeise findet immer die optimale Lösung und füllt jede Lücke, zudem gleicht die Spielmechanik dem Bauen an sich, denn auch hier muss alles perfekt ineinanderpassen.« Auch das markante P, das als Signet von PlanWeise fungiert, leitet sich von den geometrischen Formen des beliebten Computerspiels her und wird sprachlich durch den Claim »Die kluge Art zu bauen« flankiert.
Die Idee, verschiedene Elemente zu verschränken, haben die Designerinnen auch konsequent bei allen anderen Kommunikationsmitteln angewandt - bei der Gestaltung Produktion & Publishing der Webseite, bei Anzeigen oder Bannern und bei Vorlagen für Entwürfe oder Pitches. Zum umfassenden Branding von PlanWeise gehören selbstverständlich auch Drucksachen wie Briefpapier, Umschläge und Visitenkarten. Eine frische pastellige Farbwahl harmoniert bestens mit der klaren serifenlosen Schrift Zirkel. Gedruckt wurde im Offset und die Visitenkarten und Briefumschläge erhielten zudem eine Heiß-folienprägung in Mattschwarz. Bei den Papieren fiel die Wahl auf Colorplan von Römerturm und Arena Extra White Rough von Fedrigoni. »Zusammen ermöglichen diese Papiersorten eine Vielzahl kreativer Anwendungen und bieten eine beeindruckende visuelle und haptische Erfahrung. Die Kombination dieser hochwertigen Materialien hebt das Druckprojekt auf ein neues Niveau und sorgt für ein großartiges Endergeb-nis«, sagt Creative Director Florian Kinigadner.
Mit der Webseitengestaltung konnte Labwork schon bei mehreren Wettbewerben überzeugen und das gesamte Branding wurde beim Tirolissimo, iF Design Award und dem Red Dot ausgezeichnet. Richtig gut wird es eben, wenn man sowohl digitaler als auch analoger Kommunikation große Aufmerksamkeit schenkt.